中国网络营销目前处于淫销与营销之间，真正实现赢销的仍然占极少数。因此，中国的网络营销市场可开发的空间相当之大。
第一境界：“淫”销
“淫”的含义，这种境界说白了，就是狂轰滥炸。
套用大腕中的台词，一定得选网民最多的网络领地，用最无耻的营销工具，发就发最厚颜无耻的营销邮件，一发直接命中。邮件地址至少也得100万个，什么免费圈套啊，虚假信息啊，能用上的全给他用上。邮件里面带点荤的，页面里面有木马，只要网友上套，甭管有事儿没事儿都得让人家“Warning：设置为主页”，一口地道的Chinlish，倍儿有面子。
显然，网络“淫”销的淫，主要是指的是过分，过度，没有节制，丝毫没有半点网络礼仪可言。同时，在这个层面的营销，往往会掺杂有一些迷惑人的东西，败坏社会风气。
在此阶段，营销工具表现为强制性、无序性、廉价性。诸如邮件列表、个人广告链等大行其道，但是说句实在话，营销人员很多都不知道自己究竟在干嘛，到底能够有什么样的效果。结果往往是遭到众人的唾弃，毕竟中国是礼仪之邦，不懂礼的人，往往会被被踢出圈子外。当然，面向青少年的营销，或者面向初级网民的营销也取得了一些效果，这是由于他们自己的网络礼仪规则尚在建立当中。
第二境界：“营”销
因此，网络营销在这阶段出现了经营管理和一定的目的性。营销工具也升级，诸如Banner广告、画中画，首页文字链结、搜索引擎竞价排名等开始出现。有专门的人才出现。人们开始在产业的价值链上进行分工，比如精通SEO技术人员，能够在网络营销的经营管理上为企业出谋划策，而企业的营销目的性也得到了进一步加强；再如国内最早开始专门研究用户体验的网络狂热分子，为产品的优化打下了坚实基础；再如在市场上进行推广，擅长合纵连横，能够上演一台好戏；再有一些渠道人员将各种营销工具整合，借ISP经验，形成了网络营销的渠道做战能力，使得服务迅速普及开来。
在这一阶段，各种营销工具都表现为强渠道、竞争性、有偿性的特点。用户可以进一步控制，并且，整体产业链条基本形成，用户对营销的认可进一步加强。
第三境界：“嬴”销
在“营”销这一阶段，企业的网络营销胜出，还是靠渠道的强度，也就是以什么的样的途径抓取用户的注意力。比如，在门户首页做广告的，在搜索引擎竞价的，都是此种类型。因此，竞争从某种意义上来说，就是“买路钱”的竞争。至于把用户吸引之后，该如何办，现在还没有太多的建树。
企业营销从无序到有序，从没有渠道到严重依赖渠道，再从注重渠道到注重自身建设，这是网络营销的逐步发展之路。
其本质还是牢牢抓住了用户。因此，其营销工具也进一步升级，向着智能、人性化的方向变革，嵌入搜索引擎的竞价排名，嵌入门户网站的“窄告”，都会注意到相关度的结合，对用户而言，显得更加尊重。
但是，从企业的角度而言，用户需要什么内容，如何进行自身网站的内容建设，却是一个很大的问题。这个问题具体而言，没有像营销渠道那样的“范式”可以复制，因此，会阻碍网络营销的迅速升级，但也给广大分散的中小企业服务商提供了商机。